旨在遏制“网红”对购买习惯的影响的全球运动

你是否曾经根据社交平台上的“网红”推荐而购买某产品，然后才发现自己买到了劣质或者无用的产品？你有没有想过促使你购买这些产品的原因？原因就是对这些社交网站知名人士的信任，而这也引出了最为重要的问题：他们值得信任吗？他们是如何在营销领域内变得如此富有影响力的？

当今世界瞬息万变，营销领域发展迅速，尤其是在社交媒体出现之后，追随者们倾向于模仿或者追随他们喜爱、信任的“网红”的意见。

报告预测，到2023年底，“网红”营销的增长将达到211亿美元。根据统计数据，61%的消费者相信知名人士在传播平台上的推荐和意见，从而促使企业投资这种类型的营销，并以其强大的影响力改变营销行业的平衡和等式。

对粉丝的影响力

在社交媒体上活动着近50亿人，从而使Tik Tok、Facebook和Instagram等平台成为了各大公司和品牌营销计划的重要组成部分。

然而，通过“网红”进行营销并不仅仅停留在展示产品的想法上，因为他们所具有的影响力层次更深——他们在自己和粉丝之间建立了信任，并且他们还会使用富有影响力的话术进行宣传，让粉丝觉得自己的生活如果没有这一产品就会有很多缺憾，并且感觉基于“网红”的个人经验，这一产品将是完美无缺的。

由于粉丝对“网红”的信任和营销话术的效果，人们可能会在没有充分考虑商品可行性的情况下仓促作出购买决定，从而买到对他们自己来说可能没有任何用处的商品，或者是并不需要的商品——因为家里已经有了类似的东西，又或者是质量非常低劣的商品——并不像那些“网红”所说的那样。

“网红”与品牌之间的关系

品牌利用“网红”对消费者的影响力，将很大一部分营销预算分配给了社交平台上的“网红”，而这与投放传统广告或者与明星合作相比，品牌可以用较低的预算换取更高的销售比例。这种回报并不是支付数百万美元，而只是几千美元或者一次旅游以及给这些“网红”提供一些实质礼物，因此，“网红”与品牌之间的关系是一种互惠互利的关系，但代价却是消费者可能会浪费金钱来买到一些劣质产品或者根本不必要的商品。

信任陷阱

埃及年轻女性希巴·穆罕默德·阿里便陷入了对社交网站“网红”的信任陷阱——她在一位知名“网红”的推荐下购买了一款针对眼部周围区域的药膏，但最后她花了更多的钱来进行治疗。

埃及年轻人穆罕默德·扎尔巴尼也因一位拥有数百万粉丝的著名YouTuber的推荐而损失了一些金钱——这位YouTuber宣传了在一个知名网站上出售的电子游戏，而扎尔巴尼为逗孩子开心买下了这款游戏，但最终连一天都没玩完，因为它非常劣质。

遏制“网红”影响力的行动及其背后的目标

鉴于之前的这些损失，现在出现了一些旨在遏制这些“网红”影响力的运动，其目标是阻止消费者在社交平台“网红”的影响下，作出未经考虑的购买决定而遭受物质损失，此外，还旨在保护环境免受这类产品营销导致的大量废物的影响。

反“网红”运动依赖于改变消费者文化，旨在克制其不断拥有消费品和产品的欲望，例如“网红”推销并敦促粉丝去购买的服装、化妆品和工具。

解决方案在于反对“网红”吗？

针对“网红”的运动包括讨论对其信任的限度，以及如何制定荣誉准则，以确保这种信任不会被那些不调查其推销商品本质的“网红”所背叛。那么，是否有可能控制这样体量的行业，解决方案又是否在于呼吁从根本上抵制“网红”呢？

一般说来，呼吁抵制“网红”是一个不切实际的想法，而且这也会给那些尊重粉丝信任的“网红”带来不公——为确保质量，他们不会在没有实际使用经验的情况下推广这些产品。同样，对所有人实施荣誉准则也是一种理想化的、梦想化的想法，因为“网红”人数众多，其环境、个性和文化各不相同，从而又使问题回到了基于个人良知的道德范畴。在这样的情况下，消费者有责任保护自身的购买决定免受“网红”影响。

关于自我保护的重要建议

• 在作出购买决定之前，请认真考虑：在一个月后你是否仍需要该产品。如果届时你将不再需要它，那么就不要购买。
• 如果你想根据“网红”的推荐而购买产品，那么请等待24小时再行购买。这段时间足以让你远离那些催促你购买该产品和拥有该产品的流行促销话术的影响。
• 查看你是否已经拥有类似的产品。“网红”可能会敦促你购买与你已经拥有的产品相似的东西，因此，你不需要再次进行购买。