以色列对加沙战争：抵制是否损害了美国品牌？

麦当劳表示，其未能实现销售目标的部分原因在于其产品因支持以色列而在世界某些地区受到抵制。

该公司官员在本周一表示，加沙战争对部分地区在2023年最后一个季度的业绩“产生了重大影响”。在这一季度内，该公司在中东、中国和印度的销售增长为0.7%，远低于预期。

这家快餐公司只是由于支持以色列对加沙战争而遭受抵制和抗议的几个美国品牌之一。被指控支持以色列的品牌名单正在社交媒体网站上流传，尽管其中的关联往往没有得到明确的解释。该举措是自2005年以来针对以色列友好品牌的更大规模抵制、撤资和制裁运动(BDS)的一部分。

以下是部分品牌迄今为止受到的打击的详细情况：

麦当劳

快餐巨头麦当劳引起了以色列批评者的愤怒，尤其是在中东地区——其以色列分公司在去年10月份向以色列军队提供了数千份免费餐点，而以色列军队在同月对加沙地带发动了轰炸和地面攻势，目前已造成超过27000 人死亡。

自去年10月以来，活动人士呼吁世界各地抵制该公司。这种影响在中东地区表现得更为明显，而该地区至少注册了5%的麦当劳特许经营店。尽管麦当劳为中东、印度和中国在去年10月至12月期间制定了5.5%的销售额增长目标，但是该公司在这些地区仅实现了0.7%的增长，并且可能还会在中东地区出现销售额萎缩。同期其全球销售额增长3.4%，而在上一季度增长了8.8%。

沙特、阿曼、科威特、阿联酋、约旦、巴林和土耳其的特许经营店发表声明，与以色列的免费食品运动保持距离，并集体承诺向加沙提供价值300万美元的援助。

该公司的首席执行官克里斯·肯普钦斯基表示，只要加沙战争持续，预计公司的情况不会发生重大变化。他还表示，“正在发生的事情是一场人类悲剧，我认为这的确给我们这样的品牌带来了压力。”

星巴克

上周，咖啡连锁店星巴克在增长下滑后大幅下调了其年度销售预期。该公司目前预计全球和美国的全年销售额将从4%增长到6%，低于之前5%到7%的增幅。

该公司的首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉告诉记者，由于加沙战争，星巴克在中东地区的“客流量和销售额受到了重大影响”。与此同时，它在美国境内的销售也在放缓——抗议者们发起了反对这家总部位于西雅图的公司的活动，并呼吁该公司采取反对以色列的立场。

星巴克的麻烦始于由美国360多家咖啡馆的数千名咖啡师组成的“星巴克工人联合会”(Starbucks Workers United)在加沙战争爆发后在X网站上发布的帖子中表达了对巴勒斯坦人的支持。这篇帖子在发布不到一个小时后就被删除。

星巴克在爱荷华州法院起诉工会商标侵权，并要求该联合会停止使用其名称和类似的标志。星巴克在这起诉讼中表示，这篇帖子反映了“对哈马斯的支持”并且严重损害了该公司的声誉，帖子补充称，该公司已经接到了超过1000个投诉电话。该公司还表示，其部分咖啡馆遭到了破坏。

该联合会则提出反诉，要求宾夕法尼亚州联邦法院裁定其可以继续使用该标志。它还指责星巴克诽谤。

双方正在与工会就劳工问题进行持续的、充满争议的谈判，并要求为工人提供更多的工资和更为协调的日程安排。

与此同时，自加沙战争开始以来，在印度尼西亚这个世界上穆斯林人口最多的国家，有许多人一直在抵制星巴克和麦当劳。

可口可乐

长期以来，这家碳酸饮料制造商一直深陷中东冲突的交火之下。在1967年至1991年期间，可口可乐因在以色列建设装瓶厂而遭到阿拉伯国家联盟的正式抵制。

现在，该品牌的红色标志再次出现在社交媒体渠道上流传的抵制品牌名单中。该公司似乎并没有在最近碰到任何触发因素，但其过去与以色列的关系以及其作为一家美国公司的背景，似乎就已足够。

在去年11月，土耳其议会投票决定从其境内的商店和餐馆下架这款饮料。可口可乐的土耳其经销商报告其在2023年最后一个季度的销售额下降了22%。

与此同时，在埃及，对可口可乐和其他美国软饮料的抵制推动了埃及本地拥有100年历史的苏打水品牌Spiro Spathis的复兴——该品牌的饮料销量出现激增。

达美乐

达美乐是一家总部位于美国、在世界各地拥有特许经营店的披萨制造商，而该公司目前也面临着局势反弹。社交媒体上发布的帖子称，达美乐也向以色列士兵提供免费食物，尽管没有证据支持这一说法。

该公司的一名官员表示，在亚洲，该品牌的同店销售额在2023年下半年下降了8.9%，主要原因是马来西亚消费者将其与以色列盟友美国联系在一起。

数千名马来西亚人举行集会以呼吁以色列结束加沙战争。安瓦尔·易卜拉欣总理办公室还在去年12月宣布，禁止所有为以色列拥有、悬挂以色列国旗或目的地为以色列的船只停靠在该国码头。该国与以色列之间没有建立外交关系。

达美乐比萨企业执行董事唐·梅杰对分析师表示，“众所周知的是，在亚洲的美国品牌（在这种情况下我主要讲的是马来西亚）受到了中东局势的影响。”