史蒂夫·乔布斯之后的苹果是否已经结束?

乔布斯是一个创意天才,而库克则以商人的心态思考 (社交网站)
乔布斯是一个创意天才,而库克则以商人的心态思考 (社交网站)

2011年8月24日,史蒂夫·乔布斯辞去苹果公司首席运营官一职,接替这位世界著名商人的是当时默默无闻的蒂姆·库克。

作家亚当·拉辛斯基在商业内幕网站上发表的一份报告中说,他记得这一天,他通过福克斯商业频道的访谈得知这一消息,他被问到,在“鼓舞人心”的领导人下台后对苹果未来的看法。

他说,“福克斯希望我解决当时和未来几年都令每个人感到不安的问题:苹果公司能否在没有领导者的情况下生存?”

作者说,对库克的怀疑是有道理的,因为他不具备乔布斯的任何品质,这些品质使苹果成为世界上最成功的商业公司之一,因为乔布斯是一个创造性的天才,而库克是一个技术官僚。

而乔布斯则通过研究广告中出现的字体、亲自审查广告文字和打破商业规则来处理细节。库克的专业是工业工程,拥有MBA学位,在优化苹果供应链方面拥有多年的经验。

iPhone和iPad不再是苹果公司增加收入唯一依赖产品 (Shutterstock)

乔布斯选择库克的原因

作者说,他当时有一个令人信服的专业理由来解决这个问题。当乔布斯于2011年10月去世时,拉辛斯基正处于撰写一本关于苹果的书的最后阶段,这是对他这家领先技术公司第二阶段内建立的文化和业务流程的解释。乔布斯回归苹果的那年,1997年是该公司第一阶段的开始。

当时,每个人都在思考一个问题,那就是:你会拒绝在蒂姆·库克的领导下继续使用苹果产品吗?是或否。作者试图从在商界有一席之地的人那里得到明确的意见,他采访了认识乔布斯的通用电气退休首席执行官杰克·韦尔奇,他确信苹果最好的日子已经过去了。

不过,作者得出的结论之一,乔布斯任命库克有两个原因,他喜欢被视为无所不知的决策者,但他也为自己制定的制度感到自豪,即使没有他的存在,这个制度也将使苹果成为一个整体,因此“糟糕”的决定形成了一个新的等式。

在库克的领导下,如果他继续担任首席执行官,苹果不会变得“非常棒”(乔布斯用来形容苹果产品的话),而是只会保持不错。

作者认为,即使乔布斯还活着,苹果也不会像过去的15年那样再度过15年,那是一个独特的爆炸性创新时期。毕竟,期间的创意和商业活力的爆发见证了iMac、iTunes、iPhone和iPad的兴起,这些设备改变了许多概念,并成为苹果公司文化的组成部分。如果这种文化能够保持得相当好,苹果将因为这些产品安然无恙。

作者说,乔布斯的粉丝当时低估了他的结论。科技公司Forrester的CEO乔治·克鲁尼发表了一篇文章,预测苹果将步失去魅力十足的领导人的索尼的后尘,光芒逐渐消退。

一些人预计苹果将步失去魅力十足的领导人的索尼的后尘,光芒逐渐消退 (法新社)

预言应验了吗?

的确,苹果在创造力上落后了,Siri普普通通,苹果地图比它的竞争对手谷歌地图更加糟糕,总之,它的产品变得和其他任何公司的一样。

但库克是如何成功提升公司价值的呢?苹果的市值增长了7倍,从3500亿美元增至2.5万亿美元。

随着iPad和iPhone的光芒逐渐消退,库克创建了一项服务业务(歌曲、订阅、云端储存、电影、电视节目、游戏等),曾经增加30亿美元收入的产品,如今创造了540亿美元的收入。

的确,苹果不再是曾经的创新机器,它最好的产品,如Apple Watch和AirPods,与它们的前辈相比,显得平庸。但作为一名商人,库克不负众望。

他使苹果对世界其他地方更加开放,但为用户保留隐私。曾经是一位木讷的演讲者和一位内向的CEO,把自己变成了一位熟练的演讲者和一位成功的政治家。

例如,他与美国总统唐纳德·特朗普多年来的接触作为“案例研究”被教授给商科学生,讲述一个有自己的特定政治信仰的首席执行官为了公司的利益应该如何与一个意见相左的政府官员打交道。

作者认为,质疑库克能否执掌苹果的人大多承认了他们的失败,但疑虑并不会完全烟消云散。今天的苹果不再疯狂,蒂姆·库克不是史蒂夫·乔布斯,但苹果是世界上最有价值的公司,库克领导下十年的成功并非偶然。

来源 : 电子网站

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