苹果标识的设计与苹果被咬一口的秘密

苹果的标识因其简洁性和人们口中传诵的多重含义而倍受推崇 (欧洲通讯社)

苹果公司的标识是世界上最著名的标识之一。苹果的粉丝们不仅将这个标识贴在他们的汽车上以表明其对该品牌的忠诚度,甚至还会将它纹在身体上,而这样的忠诚度是很少有品牌能够达到的。

标识溯源

关于这个标识有很多说法,要了解真相,我们就必须回到对罗勃.简诺夫的采访之上,因为他正是苹果现有标识的初创设计师,他会告诉你关于这个设计的一切。

在1977年1月,简诺夫所在的广告公司Regis McKenna承担了为苹果公司重新设计标识的任务,而且这一新的标识将在同年4月与该公司的新产品Apple II计算机一起推出。

简诺夫见过史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克及迈克·马库拉,后者是Reggs McKenna公司首席执行官的朋友,史蒂夫·乔布斯曾向简诺夫提出一些要求——“不要太过重视美感”。

苹果公司在现有的标识之前,采用的是牛顿坐在苹果树下的一个复杂标识 (社交网站)

此前的标识

简诺夫在接受采访时表示,“在我设计的标志之前,苹果曾有另一个标志。它是由罗纳德·韦尼设计的,他在苹果公司成立之初,算是乔布斯的联合创始人,但他很快便卖掉了他的股份,因为他担心可能会承担一些财务上的责任。”

这个最初的标识内容是牛顿坐在苹果树下的场景。而当史蒂夫·乔布斯准备认真销售其计算机产品时,他意识到,这一标识太过复杂而不适合使用,因此,他需要设计一个新的标志识。

彩色条纹

简诺夫补充称,“我们向他展示了两个版本的标识。一个标识上的苹果被咬掉一口,而另一个没有,但史蒂夫选择了被咬掉了一口的版本。当我向他展示时,有一个是条纹版本,还有一个纯色版本,而且是金属质地的。”

苹果在新标识中采用彩色条纹的真正原因,在于苹果电脑是第一台可以在屏幕上以彩色再现图像的家用或个人计算机,因此,这以屏幕上的彩色条纹为代表。此外,它试图让所有人都能接受这一标识,尤其是年轻人,以便让乔布斯能够将该设备引入学校。

在当时,大多数的标识都是一种或两种颜色,简诺夫表示,乔布斯喜欢这个想法,因为他喜欢“出格”的想法。现在看来,这种标识并不是革命性的,但在当时,它的确有些与众不同。

尽管如此,简诺夫也遭到了该机构一位客户主管的强烈反对。这位主管评论称,如果这家新公司继续生产这些带有如此之多的色彩的产品,那么它甚至会在生产开始之前,便以破产告终。

苹果在新标识中采用彩色条纹的真正原因,在于苹果电脑是第一台可以在屏幕上以彩色再现图像的电脑 (社交网站)

“咬一口”代表什么?

那么,被咬了一口的苹果又代表什么?这是对计算机术语“字节”(Byte)的引用吗?或者是指代《圣经》中夏娃咬禁果的故事?苹果本身是否指代牛顿在坐在树下时,因一个苹果落在他的头上而发现了万有引力?

简诺夫在采访中指出,所有这些想法都非常有趣,但它们都与真相无关。我是根据史蒂夫·乔布斯的愿望,而设计了“咬一口”的图案,以便让人们明白这是一个苹果,而不是樱桃或者任何其他类似的水果。此外,这也像是在要求尝试这台计算机,强调这是所有人都可以尝试的东西。

他还补充称,“无论任何人在任何时候手里有一个苹果,他都可能会咬掉一口,这就是其中的含义。在我设计出这个标识后,我的创意总监告诉我,’正如你们所知道的那样,有一个计算机术语就叫做字节(Byte)。我当时简直不敢相信这个巧合,因此,这就如同一个完美的标识,但当时的确只是一个巧合,因为我在那时根本没有想到Byte这个计算机术语。”

苹果的标识因其简洁性和人们口中传诵的多重含义而倍受推崇。并且它在任何时候都很合适。30年来,这一标识一直没有改变,并且在对其进行任何根本性改造之前,它还可以保留相当长的时间。

无论您是否是苹果公司的粉丝,您都无法否认,这款设计在过去20年内占据了科技市场的最大份额。

来源 : 电子网站

相关文章

更多科技内容
点击最多