苹果希望限制广告 Facebook表示这将损害数千名研发人员

Facebook当地时间26日警告称，苹果公司计划在即将发布的iOS 14操作系统中更改隐私权，这将对Facebook从事外部应用程序广告开发的数千名研发人员造成“严重影响”。这家社交媒体巨头发文称，确保其广告业务符合Apple要求，Facebook将改变其广告活动，这需要增加用户通知来跟踪广告，预计苹果公司将于2020年秋季推出这款新的操作系统。

Facebook还补充说，其正在考虑停止在iPhone上使用移动应用受众网络（Audience Network），成千上万研发人员已在其应用程序中安装了该工具以跟踪广告。另一方面，Facebook从投放这些广告的应用程序收集有关用户的数据。

多年来，苹果公司推出了一款名为IDFA的独特设备标识号，Facebook等广告主或者广告平台可以使用该设备标识号来更好地定位广告并评估营销效果。但苹果公司6月表示，每个想使用这些标识符的应用软件都会要求用户在应用软件首次启动时选择允许跟踪，以允许其他公司拥有的应用程序和网站进行跟踪的权限。数字广告专家预计，大多数用户将拒绝授予此权限。

作为以前提供给广告商跟踪工具的替代方案，苹果公司创造了一种新的广告网络技术，据称这种技术可以更好地保护用户隐私。 Facebook当地时间26日表示，Facebook正在考虑停止在iPhone上使用移动应用受众网络，并将采取符合符合Apple要求的广告业务规则，尽管该社交媒体网络巨头 认为，苹果公司新的广告网络技术 “限制了公司开展和评估广告活动的可用数据”。

据预计，Facebook当地时间26日宣布的有关要求用户允许授权新移动应用程序的变化将更加困难，这种模式已广泛应用于视频游戏行业。

专门从事广告效果测量公司Flashtalking首席执行官约翰·纳尔多（john nardone）表示，苹果通过提高价格来限制广告业务的举动可被视为反竞争，而消费者用户已习惯于使用支持广告服务的免费应用程序。

代表许多美国主要出版商的新闻媒体联盟（News Media Alliance）主席兼执行长查文（David Chavern） 表示，“对于出版商而言，负担可能会减轻。而对于那些在很大程度上依赖于获取第一方数据（例如用户阅读内容）以确定投放广告的开发商而言，这是一种不受苹果新技术约束的活动。”

查文还补充说，“新闻发布者并不能从跨应用程序跟踪中受益，我们在更大范围内都看到了生态系统与自动化广告的对抗。”他还表示，“这可能最终会为发布者带来好处，例如重新发布一些与内容相关的广告。”