印度不断增长的体育旅游市场对足球的影响

随着近年来体育旅游领域出现了很多新进入者,该领域已经发展成为一个利润可观的市场 (路透)

2022年卡塔尔世界杯在前两个阶段中售出了180万张门票,而其中印度球迷购买的门票就超过了23500张。

在结束第一阶段门票销售后,印度票务销量位列第七。

在2018年俄罗斯世界杯上,有近1.8万名的印度球迷参加。在所有非竞争国家中,印度在俄罗斯球迷数量中的排名仅次于美国和中国,位列第三。

一个国家其足球女队排名第58位,男队排名第104位,并且从未参加过世界杯。那么,又是什么驱使这样一个国家的球迷以如此庞大的人数参加世界上最大的足球体育赛事呢?

这是一个非常奇怪的割裂现象。并且最能证明这一点的是,国家队男队队长苏尼尔·切特里不得不通过印度国家足球队的推特账号发布一段视频,以呼吁球迷参加2022年6月在加尔各答举行的其球队的亚洲杯预选赛。

这段视频有点凄凉。因为这个国家最伟大的运动员之一,同时也是一个在现役国际射手名单上排名第三的人,他不得不恳求球迷们来现场观看他球队的比赛。

虽然该视频达到了预期的效果,并使这场比赛的观众爆满。但是,这件事情反映了印度足球的现状。

据报道,2022年5月,全印度足球联合会(AIFF)的资金被削减了85%。在8月份,国际足联以第三方干预为由暂时禁止印度参赛。

而男队表现不佳、女子比赛缺乏结构以及基层发展不佳等这些被认为是预算被削减的原因。

印度有1.6亿足球迷

2022年1月,YouGov分析公司代表印度果阿竞技俱乐部进行了一项调查。该调查显示,印度有1.6亿的足球迷。因此,印度对这项运动的热情显然非常充足,只是关键问题在于这些热情被引导到哪里。

班加罗尔的足球文化和行为研究员德班扬·班纳吉(Debanjan Banerjee)表示:“问题在于印度球迷是如何被区分的。当谈到足球时,他们拥有什么样的身份。”

“世界认为印度没有球迷是有原因的。因为与支持欧洲足球的比例相比,支持印度足球的球迷数量要少得多。”

班纳吉是每场比赛都关注印度男女足球队的球迷团体“蓝色朝圣者”的核心成员之一。因此他对国家队的立场和行为有着清晰的认知。

目前足球已经成为班纳吉所说的“年轻人的全球身份”。在此背景之下,他认为印度在国际舞台上很少获得胜利,这让球迷很难将自己与球队联系起来。

他还称,“而人们支持足球俱乐部或进行足球旅行的原因本来就是为了以一直他们认为比自己一个人更强的方式来表达自己。同时,还要将自己与更成功和更积极的事物联系起来。”

这导致产生了球迷倾向于借用身份这一事实。

2018年世界杯举办之际,班纳吉在印度南部喀拉拉邦拍摄了一部关于这个地方与足球之间的关联的纪录片。

在这个纪录片中,他生动地捕捉到了世界杯比赛在人们之中引起了狂热,以及为巴西和阿根廷发狂的球迷。这些国家的球迷团体像政党一样运转,有独立的“办公室”,并且支持者们会聚在一起观看比赛。

其中还展示了一个组委会,他们在街道上立起球员的剪影以及高达50英尺(15米)的大型壁画。

并且竞争的意识深入人心。这些球迷团体还不断试图超越其对手。在纪录片中某一个场景中,这些团体在半夜爆发了一场斗争,最后被迫被教堂教区驱散。

对阿根廷、巴西的狂热

拉克什·派(Rakesh Pai)就是这样一位来自喀拉拉邦的阿根廷狂热球迷。他在班加罗尔的一家投资公司工作。他和大多数人一样都喜欢迭戈·马拉多纳。

他第一次与世界杯擦肩而过是在1990年,当时他还是个7岁的孩子。他现在还记得的是马拉多纳在决赛中哭了。

他不知道这个人是谁,但马拉多纳的痛苦引起了他的共鸣。而一种热爱之情就从这种心碎中产生。

随着时间的流逝,他的热情只增不减。2010年,他和他的兄弟一起飞往南非,这是他第一次现场观看阿根廷的比赛。

虽然阿根廷的比赛结果很糟糕,但这次经历让他着迷不已。2014年,他又与其妻子和兄弟一起去了巴西。他和他的兄弟还专门学习了西班牙语,以方便与其他阿根廷球迷进行交流。而后到了2018年俄罗斯世界杯,他们的这些友谊又重新燃起。

2022年卡塔尔世界杯将是他接触过的第四届世界杯。他谈到,他接到了许多朋友和熟人的电话,问他有关票务和定价的问题。

他提到,有一些人甚至不是狂热的足球支持者。除了卡塔尔与印度的地理位置比较近之外,派认为,申请签证的困难会让人们不愿前往其他遥远的国家。

他表示,“在这几届世界杯上,签证从来都不是问题。由于在沟通方面存在一些问题,我在南非和巴西遇到了一点情况。但是,获得签证从来都不是问题”。他还称,“但是,我们(派及其兄弟)当时并不知道这一点。我们拿到签证后才意识到,‘哦,流程好简单啊’。”

中东地区的舒适度因素也不容忽视。

卡塔尔有超过75万名印度人,占其人口约四分之一的比例。

因此,有认识的朋友或亲戚住在卡塔尔的几率很高。除了提供可选择的住宿之外,他们还可以帮他们购买比赛门票。派正是通过一位住在卡塔尔的朋友购买了从开始到半决赛的所有门票。

卡塔尔居民会分为一个单独的类别,其票价起价为40里亚尔(11美元或876印度卢比)。并且他们允许邀请非居民作为客人。

对于旅行的球迷来说,距离体育场很近也是一个好处。但这也是拉克什·哈里达斯(Rakesh Haridas)不太热衷于参加2022年世界杯的原因之一。他是一个很多年的球迷,也是传说中的班加罗尔足球俱乐部的支持者团体“West Block Blues”的联合创始人

他表示,“2022年卡塔尔世界杯并没有让我感到很兴奋。因为你去参加世界杯,也是为了体验一下这个主办国家。如果你看过俄罗斯世界杯,你会发现这场赛事的设置是,一场在索契举办,一场在莫斯科举办。而卡塔尔世界杯的全部设置,也就是我们所知道的那些。”

然而哈里达斯也知道,将球迷吸引到卡塔尔的是球员,而不是这个地方。

他表示,“一些足球巨星的陨落也是一个很大的额外因素。首先,这些是你在过去12到15年里看着成长起来的人。而且,在卡塔尔观看梅西的比赛比在巴黎要容易得多。”

这一届世界杯的遗愿清单式性质正是使其对企业如此有吸引力的原因。

“极致奢华”套餐

孟买体育管理和旅游公司Cutting Edge的首席执行官拉吉·坎德瓦拉(Raj Khandwala)谈到,观光和俱乐部等传统企业的社交活动出现了单调乏味的迹象。

坎德瓦拉表示,“现在,他们(企业)希望为他们的客户、顾客或员工创造一些不同的体验。因此这些企业想向他们展示F1比赛、温网或足球世界杯。这些对他们来说也是一种体验。”

Cutting Edge公司是2022年世界杯在印度的独家销售代理商。据坎德瓦拉估计,在印度的世界杯门票销售额最终可能在2000至2500万美元之间。

而企业就占到了Cutting Edge公司世界杯销售额的近75%。根据他们的宣传册,这些套餐的范围从“极致奢华”涵盖到“正宗球迷的体验”。套餐中包括提供私人用餐体验、厨师现场烹饪的六道餐点、香槟、延长服务、顶级比赛景观和停车优惠等服务。

Cutting Edge公司所提供的最便宜的比赛门票是950美元,而三天两夜的酒店住宿套餐费用在500美元到800美元之间。该公司目前已经为4000多名印度球迷完成了售票服务。而据坎德瓦拉预计,到比赛开始时这个数字将达到5500名。

随着近年来体育旅游领域出现了很多新进入者,该领域已经发展成为一个利润可观的市场。

著名的印度奇幻体育公司Dream11在2019年推出了DreamSetGo(运动体验平台)。该公司旨在将运动与高端旅行相结合。

在板球锦标赛上经常能看到为印度队提供的大规模旅行支持 (路透)

巴拉特军(Bharat Army)是著名的印度板球支持者团体,其在全球范围内大量关注印度队。该团体于2015年推出了自己的体育旅游部门,名为Bharat Army Travel & Tours。

托马斯·库克集团股份有限公司(Thomas Cook)和印度考克斯金旅游公司(Cox & Kings)等旅游公司也在这一领域加倍努力。

坎德瓦拉表示,“这个市场正在增长。前景十分稳定。因为人们会为了体育要去旅行,每个人都想做些运动,每个人都想体验事物。因此体育旅游接下来将会成为印度最大的事情。”

这也有一些数据证明了他的热情是对的。根据Thrillophilia进行的一项研究表明,预计从2017年到2023年,冒险和体验式旅游将以17.4%的相对年增长率在增长。

而这种增长还有一个原因,即一种思维方式的转变。因为千禧一代会优先考虑体验,并且他们也十分愿意为了体验而进行消费。他们这一代是印度最大的人口群体。德勤有限公司(Deloitte)在2019年进行的一项研究表明,印度57%的千禧一代和同等数量的Z世代他们的愿望都是旅行和环游世界。

和以前一样的是,印度可能不会参加世界杯。但是,印度人将会再次出现在看台上。

来源 : 半岛电视台