中国企业将在卡塔尔世界杯获得顶级关注
中国可能不会派出球队前往卡塔尔，但是中国企业却将成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商。
中国品牌是这项赛事最大的赞助商，甚至超过了包括可口可乐、麦当劳和百威等标志性品牌在内的美国公司。
总部位于伦敦的数据分析和咨询公司“环球数据”（GlobalData)提供的数据显示，中国赞助商为在今年11月20日至12月18日期间举行的卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元。
数据显示，按年度计算，中国的赞助价值为每年2.07亿美元，而卡塔尔和美国的赞助价值分别为1.34亿美元和1.29亿美元。
中国企业在竞争中占据主导地位，这反映出中国品牌希望将海外认知度提高到与其不断扩大的规模和覆盖范围相匹配的水平。
中国赞助商的崛起，也符合中国方面希望转变为足球强国的梦想，对此，只在2002年亮相过世界杯的中国出台了一系列的计划与目标，例如在2025年之际，将拥有足球场的学校数量增加10倍。
虽然2022卡塔尔世界杯的4家中国赞助商——万达集团、Vivo、蒙牛乳业和海信——在国外的知名度相对较低，但它们都是拥有数十亿美元收入和数千名员工的大型企业。
万达集团成立于1988年，是一家跨行业的企业集团，而蒙牛则是中国最大的乳制品生产商之一，这两家企业都曾多次登上《财富》500强榜单。
世界杯的中国赞助商：
自英利太阳能在2010年世界杯上成为世界杯的第一家中国赞助商之后，多家中国品牌已经成为了国际足联的顶级赞助商 (半岛电视台)
常驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔告诉半岛电视台记者，“世界杯在国外和国内都会对中国公司带来好处，因为中国也有大量的足球迷。”
“这强烈表明，这些中国品牌正在全球范围内发挥作用，而向中国观众展示这一点，也有着非常重要的作用。成为世界杯的赞助商和营销合作伙伴，只是少数几个有能力负担得起的品牌的事情，所以，成为其中的一部分，就证明了中国品牌的雄心。”
牛津大学赛德商学院的品牌专家保罗·唐波拉尔表示，中国企业希望与精彩的足球运动联系在一起，这可以帮助他们摆脱对“中国制造”标签的负面印象。
他向半岛电视台记者表示，“体育赞助能够让中国品牌与全球观众建立联系，这些观众在情感上对体育体验有着普遍的热爱。足球跨越了所有的文化边界，提供了巨大的全球影响力。”
“中国品牌从西方品牌那里学到，尽管获得世界顶级赛事的入场费很高，但是体育赞助确实会为品牌所有者和国家带来长期效益。走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场份额上取得成功，那么这也会对国家品牌形象产生积极的影响。”
世界杯赛事的赞助来源
中国公司成为了2022卡塔尔世界杯的部分顶级赞助商 (半岛电视台)
到目前为止，中国在卡塔尔最大的赞助商是万达集团，它与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、维萨一起，成为了国际足联七大官方合作伙伴（最高级别的赞助商）之一。
来自“环球数据”的信息显示，这家总部位于北京的综合企业集团，已经承诺投资8.5亿美元，作为一项长达15年的协议的内容之一，该协议涵盖截至2030年的所有世界杯赛事。需要指出的是，该集团在房地产、娱乐、媒体、制造业和金融服务领域都有投资。
总部位于中国南方城市东莞的消费电子公司“Vivo”也将斥资近4.5亿美元，作为一份为期6年的协议的一部分，而该协议包括了2017年联合会杯和2018年世界杯。
总部位于内蒙古呼和浩特的蒙牛和总部位于青岛的电子制造商海信，已经分别承诺投资约6000万美元和3500万美元。
“许多中国企业通过收购外国品牌而实现了全球扩张。联想和海尔除了自己的品牌建设之外，也采用了这种方式”，来自伊利诺斯大学分校的市场营销学教授卡洛斯·托雷利对半岛电视台记者这样说道，而他所指的是中国流行的个人电脑和消费电子品牌。
“这将使一个知名品牌更容易打入全球市场。然而，其他许多中国品牌也在试图打造自己的品牌，而像世界杯这样的赛事，就是在大量观众中创造知名度的绝佳机会。参加这些活动可以促进这些公司未来的市场拓展。”
太阳能电池板制造商英利太阳能(Yingli solar)在2010年南非世界杯上成为了中国的首家世界杯赞助商，而在2018年的俄罗斯世界杯上，中国企业开始大举制造存在感。
在2014年和2015年，索尼、阿联酋航空和强生等领先品牌，由于在俄罗斯和卡塔尔的世界杯申办过程中存在腐败指控，而选择撤销对国际足联的赞助，中国企业随后填补了这些资金缺口。
在万达集团2016年签署巨额赞助协议后不久，该公司创始人王健林表示，这些争议对于中国公司而言是一个“机会”，在以前，可能从来没有机会支持世界杯——“即使我们想要这样”。
不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯，估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯的品牌。
中国企业在2021年的美洲杯(南美最大规模的足球赛事)上，保持了强劲的势头，并在4家官方赞助商中占据了3家之地。
在万事达和帝亚吉欧等几家大型赞助商因新冠肺炎对球员健康风险的争议而退出之后，快手、TCL科技和科兴等企业，便承担了大部分的赞助任务。
在2022年卡塔尔世界杯之前，中国品牌再次表明，与其他国家的企业相比，它们并不太愿意参与有关人权方面的辩论。
与百威、阿迪达斯、可口可乐和麦当劳不同，中国的赞助商没有对人权观察发起的一项运动表示支持——该运动呼吁国际足联和卡塔尔就世界杯筹备期间发生的伤亡事件向移民劳工及其家属给予赔偿。
卡塔尔政府表示，它已经在劳工制度改革方面取得了“实质性进展”，并将继续与非政府组织进行合作，以“确保这些改革是深远而有效的”。卡塔尔官员也否认了在申办世界杯过程中存在腐败现象的指控。
罗尔表示，“许多国际品牌都很小心，不让自己的支持卷入政治辩论，所以，他们可能会在作为赞助商而加入时表现得更加犹豫。”
然而，体育营销和赞助机构“NC Partnership”的主管奈杰尔·科里表示，由于其中蕴含的巨大商机，全球各地的主要赞助商最终都选择继续支持这项赛事。
科里告诉半岛电视台记者，“关于在卡塔尔举办世界杯的问题存在争议。然而，可口可乐会冒着百事可乐介入的风险而退出吗?”
“维萨会放弃它的地位，而让万事达回归吗?汽车领域内的竞争非常激烈，任何一家全球汽车公司都渴望从现代起亚手中夺走权利。同样的论点也适用于其他一些产品类别。一个简单的事实是，世界杯交易是在几届世界杯期间达成的，旨在排除竞争对手，为各大品牌提供接触全球数十亿人的独家机会。”
专注于中国市场的咨询公司“功夫数据”(Kung Fu Data)首席执行官兼联合创始人乔希·加德纳表示，预计中国品牌在国际上的地位将持续上升，因为它们“正寻求在国外建立据点”。
加德纳对半岛电视台记者表示，“这与中国品牌与好莱坞签订赞助协议的平行趋势没什么不同”，他还指出，这些植入广告涉及Vivo、即时通讯工具腾讯QQ和电子商务公司京东。
“回想一下，许多漫威和DC电影中，都出现了Vivo和QQ等标志，还在大银幕出现的摩天大楼上贴上了京东的标志。”