额外付费:《花木兰》将在迪士尼线上平台公映

迪士尼公司将通过其线上平台公映倍受期待的影片《花木兰》 (社交网站)
迪士尼公司将通过其线上平台公映倍受期待的影片《花木兰》 (社交网站)

在北美与全球电影行业的最新进展中,迪士尼公司决定于9月4日开始通过其流媒体平台迪士尼Plus上映该公司预期在今年推出的巨作之一《花木兰》。

这部电影的原定上映日期为3月27日,此后由于新冠疫情的影响,其上映计划被多次推迟。上周,迪士尼公司宣布取消了这部影片的上映计划。

迪士尼公司认为,在流媒体平台上放映这部备受期待的史诗级电影,将推动在线点播观看平台的繁荣发展,并确保推动新增订阅用户数量的上涨,与此同时,这还可以成为一个测试气球,以了解希望以家庭影院模式来取替电影院现场观影体验的真实观众规模。

但是,不同于该流媒体平台提供的其他内容,电影《花木兰》不会被直接提供给该平台的订阅用户,希望观看这部电影的人将需要支付29.9美元的费用,此外还有每月6.99美元的订阅费用。而在迪士尼Plus平台无法覆盖的地区,这部电影仍将通过传统方式在影院上映。

迪士尼首席执行​​官鲍勃·查佩克在新闻声明中指出,不能将这项决定当作一种全新的商业模式,因为这对这部电影以及当前的状况而言,都是一项例外的决定,即使最终事与愿违。

查佩克的声明暗示,迪士尼不会背叛或放弃各大影院,也不会在影院的独家放映达到足够长的时间之前,将影片转向电视或电子设备的放映空间内,特别是鉴于它在美国市场内占有较大份额。

但是,我们并不排除查佩克希望通过此举试水线上放映市场,以调整其立场,并就自新冠疫情关闭影院以来不断推迟放映期限的影片数量采取后续决定。

查佩克表示,“迪斯尼试图从这种经历中汲取经验,并确认在《花木兰》的家庭式放映中获得的收入,是否足以让其他电影重复这种模式”。

迪士尼的决定代表着视频点播商业模式的重大转变,这种模式不同于竞争对手采用的模式,并且该平台的利润更高,它的每月常规订阅价格达到普通平台的5倍。

另一方面,这项决定也引发了有关观众(消费者)购买力的大量保留意见,特别是随着新冠疫情所导致的失业率上升,目前,这项比例已经接近上世纪30年代大萧条的水平。

就在迪士尼公司公布这项决定之前, AMC剧院与环球影业公司突然公布同意在影院上映17天后将部分影片授权家庭放映的协议,这非常令人震惊。与此同时,美国通行的惯例是要求在影院上映影片的90天之后,才能向电子平台、卫星频道等各种媒体提供放映授权。然而,这两家公司认为,在当前的情况下,这是电影发行市场不可避免的发展决定。

迪士尼公司决定通过按需提供的模式发行最新电影《花木兰》,这项决定表明了该公司增加对迪士尼Plus平台依赖性的倾向,与此同时,该公司的大多数商业活动,例如主题公园、电影院及连锁商店,都因为新冠疫情引发的严重经济危机而遭受了严重的打击。

查佩克指出,在线平台提供类似《花木兰》这样的大型作品放映,将吸引更多人参与该平台,因为这也将是收回电影部分原始投资的机会。

电影《花木兰》的制作预算为2亿美元,另外,在全球范围内的大规模广告宣传活动又花费了数百万美元。

另一方面,迪斯尼公司的决定表明,放映商对电影院在不久的将来全面安全重启影院的信心正在不断下降,尤其是在满足预算及生产的需求之下。

就在迪斯尼公司将《花木兰》从放映计划中取消的几天之前,华纳兄弟影业公司也取消了美国著名导演克里斯托弗·诺兰执导的科幻电影《天能》(Tenet)的放映计划,按照原定计划,这部电影将于8月26日开始全球公映,并自9月3日开始在美国少数城市上映。

新作《花木兰》是1999年上映的经典动画电影《花木兰》的真人版电影,讲述了中国传奇女子花木兰代父从军的故事。

原本预计这部电影将取得巨大的商业成功,特别是鉴于它计划将在中国影院内广泛发行。但事与愿违的是,新冠疫情的不期而至,阻止了以迪士尼为首的全球电影行业的运转。

来源 : 半岛电视台 + 电子网站

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