数十亿的战争 迪士尼为何与Netflix竞争?

Netflix是迪士尼想要推出自己直播的主要原因
Netflix是迪士尼想要推出自己直播的主要原因
莎拉·阿卜丁

迪士尼过去每年通过向Netflix销售产品赚取数亿美元,现在却花费数十亿美元与Netflix进行竞争。

在18日召开的最近一次会议上——该会议持续了三个小时——迪士尼执行董事最终都没有提及Netflix,本次会议的召开目的旨在制定更新迪士尼广播服务和订阅计划,特别是计划推出迪士尼Plus频道,每月费用为7美元。

迪士尼Plus——计划将于11月发布——频道包括非常巨大的影片资源库,并将包括迪士尼大型电影、诸如《惊奇队长》等目前正在上映的影片以及诸如《小鹿斑比》等动画片,此外,资源库还将包括诸如真人剧集《曼达洛人》(The Mandalorian)等创新型影片,这部影片是迪士尼首部“星球大战”真人剧。

Netflix并不是在未来几年内与迪士尼竞争的唯一公司,这些竞争公司可能包括亚马逊、苹果和AT&T。但Netflix是迪士尼想要推出自己直播的主要原因,迪士尼想要通过自己直接售卖产品,通过自己的应用程序而无需分配数千万消费者的份额。

迪士尼产品

值得注意的是,迪士尼和所有主流媒体公司过去常常将Netflix作为一个轻松赚钱的便利场所,而后者则希望建立自己的业务,在过去,迪士尼和所有主流媒体公司都非常乐意获得Netflix的资金。

以2012年为例,迪士尼与Netflix签署了出售影片的一项合约,以此每年获取约3亿美元的收入,迪士尼并不是与诸如HBO或Showtime等传统分销商签约。

在2015年,Netflix通过无广告直播吸引了数千万客户,与此同时,迪士尼电视频道失去了数百万观众,但迪士尼首席执行官罗伯特·伊格尔(BobIger)表示,他仍然乐意继续与Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯进行合作,仍然愿意将其视为朋友而不是敌人。

在此两年后,伊格尔发表了与之前立场不同的声明,他表示称,迪士尼将停止通过Netflix销售其产品,并宣布将推出迪士尼自己的服务,这些服务将在影院上映之后播放迪士尼的著名影片,例如惊奇队长系列和星球大战,而这些影片都是根据迪士尼角色塑造的,迪士尼对其拥有商业版权。

所有这些更新都将耗费迪士尼很多钱,因为其需要建立自己的技术资源来运行他们自己的广播服务,此外,其还将为观众制作新的原创节目,与此同时,迪士尼还将放弃他们原来通过Netflix或其他分销商售卖产品而获得的数亿美元收入。

为了试图寻找这些新决策的积极因素,迪士尼表示,迪士尼Plus将在2024年财政年时创下6000万至9000万用户的记录,其中三分之二来自美国境外,与此同时,大约1200万用户将连接到ESPN Plus,后者播放不再ESPN常规网络上播放的体育节目,这比Hulu用户多出6000万。

无法忽视新的政策将耗费迪士尼数十亿美元代价,根据金融分析师迈克尔·纳桑森(Michael Nathanson)的说法称,迪士尼在2019财年将损失39亿美元,明年这一数字将跃升至49亿美元,由于新的计划,迪士尼Plus将损失25亿美元收入。

伯恩斯坦基金会的金融分析师托德·杨格表示,如果迪士尼决定扩大Hulu电视频道在美国境外的范围,那么这个数字只会变得更糟,因为它必须花更多的钱来制作适当的内容。迪士尼表示,它准备将在2024年开始从该战略中盈利。

在此背景下,迪士尼可以拿着数十亿做赌注,在此之前,迪士尼创始人鲁伯特·默多克通过购买二十一世纪福克斯公司旗下频道来扩大其经济能力。

值得注意的是,迪士尼去年的收入为590亿美元,盈利超过100亿美元。预计今年将实现100亿美元的利润和710亿美元的收入。到2023年,该公司的资产必须达到1000亿美元。

 
尽管迪士尼的主要战略发生转型,但仍其保留了自己的核心业务,其中包括休闲场所、产品、电影和电视频道,迪士尼希望其能长期保持这种状态。

值得一提的是,虽然迪士尼公司向体育迷售卖ESPN Plus的节目,但它仍然将其主要体育节目安全地保留在付费电视墙后面,因为观看ESPN节目的唯一方式是订阅数十个付费电视网络渠道。

Netflix将会怎么做?

现在Netflix对目前所有这些发展的态度是什么?

其将做多年来一直在做的同样的事情,每年花费数十亿美元来构建自己的内容,希望将其已经拥有的来自世界各地用户的数量增加到1.39亿。

Netflix首席执行官表示,“当你拥有顶级竞争对手时,你就能做到最好。”

来源 : 半岛电视台 + 电子网站

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