日本咖啡馆以免费饮品购买学生信息

日本咖啡连锁店“Shiru Café”拥有21家门店，主要分布在日本和印度。今年，该公司在美国开设了第一家门店，坐落在罗得岛首府普罗维登斯的布朗大学内。

 
这家日本公司推广其咖啡馆的方式是向大学生及教师提供免费咖啡，但是，领取者需要在互联网上进行简单登记，并向其提供包括姓名、出生日期、工作经历或在校学习情况等在内的个人信息。

 
在这家咖啡馆内打工的布朗大学研究生杰奎琳·格德曼表示，“我向很多组织提供了大量的个人信息，却从来没有得到任何的商品或服务”。

 
Shiru Café采取的模式，是将个人信息作为可用商品进行兑换的一种货币，咖啡馆从其赞助商处获得回报，这些企业通过咖啡馆的网站在日本推广部分活动。该咖啡馆的赞助商包括尼桑、微软、摩根大通。这家日本公司认为，该项目是对忠诚度项目的发展，后者向客户提供购买点数，以换取跟踪其购买行为的权利。

 
数据保密系统，成为了将客户信息作为货币使用的过程中所必须克服的障碍。欧盟公共信息保护法规定，在收集或使用个人信息之前，必须征求用户同意。这一规定给企业使用个人信息造成了阻碍。但是，咖啡馆的项目却通过在其网站上获取用户同意并登记信息的过程，攻克了这一障碍。

 
某数据分析公司CEO乔纳森·萨马利利表示，“为使这一模式可衡量化，你至少需要得到一组处于特定水平上的人口样本及其数据”，因而这家日本公司将咖啡推广范围限定在学生及教师之间。

 
Shiru Café还计划在今年年底之前，扩张至哈佛、耶鲁、普林斯顿及阿默斯特等高校内。