轰炸下的创造力:战争如何促使全球公司和产品的建立?

随着2022年2月最后一周俄乌战争爆发,以及俄罗斯全面入侵乌克兰的开始,经济问题成为全球舞台的焦点,尤其是对俄罗斯实施巨大经济制裁措施对全球经济产生了负面影响。

虽然公司创建和相关投资活动通常是最先受到大规模战争,例如俄罗斯和乌克兰之间随时可能吸引其他方参与的战争爆发影响的行业,但是历史提醒我们,我们今天所熟知的许多巨型企业都是在飞机轰炸和子弹声中诞生的。

混蛋又来了!

右边是彪马创始人鲁道夫,左边是他的兄弟阿迪达斯创始人阿道夫

德国兄弟“阿道夫”和“鲁道夫”不仅继承了他们的父亲达斯勒(一位鞋匠)在德国南部“黑措根奥拉赫”镇的小工厂,还继承了他在设计运动鞋方面的技巧和创造力,以满足二十世纪初运动员的需要。父亲离开后,两兄弟在20年代合作扩大了工厂的业务,称之为“达斯勒兄弟工厂”,并开始取得显著成功。

对达斯勒兄弟来说,最重要的时刻是1936年在纳粹统治下举行的柏林奥运会。在此期间,兄弟俩倾注了全部的专业知识,努力生产出最好的运动鞋,并在田径运动员中进行营销,直到美国运动员杰西·欧文斯穿着达斯勒兄弟制造的鞋子获得金牌。此次胜利帮助公司获得了大量订单,为公司品牌在欧洲的大规模推广做出了贡献。

后来,两兄弟之间出现激烈争执,他们决定将工厂分割,结束合作关系。但一切都在1939年第二次世界大战爆发时停止,工厂活动完全停止,德国基础设施在六年的战争中被彻底摧毁,战事最终以盟军于1945年向德国挺进而告终。战争结束前,德国城市遭受了沉重轰炸,历史记载了商业和金融界两大巨头创立初期最奇怪的情况之一。

阿道夫和他的妻子躲在一个掩体中躲避飞机的轰炸,而鲁道夫和他的妻子则去了同一个掩体,据说他打算为多年来的分歧向兄弟道歉,而这可能成为他们在一起的最后时刻。但是当鲁道夫和他的妻子进入掩体的那一刻,阿道夫就喊道,“混蛋又来了。”当时,阿道夫指的是盟军再次发动的突袭,而鲁道夫认为这是对他和他妻子的蓄意侮辱,并决定不再与他的兄弟和解,这一次是永远。

战争结束后,兄弟俩在父亲达斯勒的工厂恢复了结束合作关系的进程,然后继续建立自己的工厂生产运动鞋。 鲁道夫创立了自己的鞋业公司,起初叫“鲁达”,后来改名为“彪马”,而阿道夫则成立了自己的公司,取名为“阿迪达斯”。

今天,每个人都知道运动公司“彪马”和“阿迪达斯”,它们是全球最大的两家鞋类、服装和运动器材制造商,年收入估计达数十亿美元。

专为战场打造

40年代初,在欧洲爆发二战期间,随着美国参战的可能性越来越大,美国陆军通过发给国内135家重工业企业的声明宣布,要求生产用于轻型军事任务的强大四轮驱动汽车模型。在这些公司中,威利斯交出了所需的汽车模型,名为吉普车,它在二战期间成为执行美国陆军快速运输任务的重要标志。

战后,民用版吉普车问世,它得益于专为美军定制的规格和设计,以应对沙漠和未铺砌道路的恶劣运输条件,这使其成为接下来几十年里遍布全球的最普遍的汽车类型之一。

对于著名的雷朋太阳镜制造商来说,故事没有太大不同。最初,博士伦应要求为美国空军研发特殊太阳镜,以减少飞行员白天在阳光下远距离飞行时出现的头晕和头痛。该公司于1936年开发了带有绿色镜片的这种眼镜,这种眼镜有助于减少飞行过程中反射到飞行员眼睛中的光线,从而减少他们的头晕和频繁的头痛。

后来,战争结束后,该公司开发了民用眼镜,成为世界上最著名的太阳镜品牌之一。它将目光瞄准世界各地的名人并将其太阳镜宣传为最安全、最优雅的太阳镜之后,在全球范围内广受欢迎,尤其是从60年代初到现在。

内战糖果

在从1936年到1939年持续的西班牙内战期间,创立了玛氏糖果公司的弗兰克·马尔斯的长子福雷斯特·马尔斯,他注意到参战士兵都吃一种由巧克力带糖浆涂层的糖果,无论温度或暴露在阳光的水平如何,外面的糖衣硬壳都可以保护内部巧克力不融化。这些糖果作为一种充满能量的食物分发给士兵,士兵们在战壕中不断需要这些食物来弥补血糖水平的下降,尤其是在食物供应延迟的情况下。

这个想法在当时正在西班牙的福雷斯特·马尔斯的脑海中酝酿,所以在回到美国后,他决定开发这个想法,并在1941年获得了制造糖衣糖果的专利,他将其称为“M&M”,其中包括马尔斯和威廉·梅罗姓氏的前两个字母,后者在产品开发中为他贡献了20%的股份。

让我们自己做饮料

二战期间可口可乐公司在德国被禁止后,德国人开发的芬达饮料的早期广告

二战期间,美国参战前,美国对纳粹德国实施经济制裁,包括禁止向德国市场出口可口可乐饮料或生产设备。为了克服这一禁令,德国可口可乐公司总裁马克斯·基思开始尝试使用当时稀缺的方法和成分生产可口可乐的软饮料替代品,并将其投放德国市场。

的确,在美国参战后从国际可口可乐中独立出来的德国可口可乐,以甜菜糖、苹果、橙子味和一些工业成分为原料,尽管成分很简单,但一种美味的软饮料在实验中诞生。后来,在将这款饮品投放到德国市场之前,马克斯·基思召集了团队,他们就这款饮品的命名进行了大量头脑风暴,并要求他们用德语发挥想象力(Fantasie)。在这里,一位推销员建议使用他们老板刚刚说出的“Fantasie”一词中的“Fanta”(芬达)命名!

1943年,芬达在德国市场的销量超过300万罐和瓶。芬达在德国的使用并不仅限于饮用,各个城市的许多人都将其作为膳食中的补充品,因为它味道甜美,尤其是在德军出现战败迹象,重大经济危机影响到德国市场食糖供应的情况下。

战后,德国可口可乐公司回归可口可乐国际公司,后者重新开发该产品并于50年代中期将其推出,然后在欧洲、亚洲、非洲和南美等市场进行了扩张。德国主要为应对美国禁令而开发的这种饮料的口味种类繁多,非常受世界各地消费者的欢迎。

不仅仅是绷带

第一次世界大战期间,Kotex绷带在野战医院用于治疗伤口和割伤,直到护士意识到它们还有其他用途

自19世纪末以来,美国纸制品公司金佰利一直在生产一系列用于覆盖严重割伤和伤口的医用棉。随着从1914年到1918年的第一次世界大战的爆发,对该公司的绷带的需求增加了很多,特别是因为它的棉成分是由木皮制成,比普通棉绷带的功效高出五倍,而且价格更便宜。

1919年,第一次世界大战结束后,金佰利克拉克公司的高管们开始寻找在和平时期重新开发他们产品的方法,并寻找在市场上更多地推销产品的方法,直到他们碰巧收到了几封战争期间在军队工作负责救治伤病员的护士的来信。她们说,她们在战争期间发现了这些绷带的另一个绝佳用途,它们在月经期间出色的作用超过任何其他产品。

随着1920年代的到来,金佰利公司在为其产品增加了更多优势后,将其绷带重新定位到了女性用品市场,并更名为“高洁丝”,成为迄今为止女性健康美容产品市场最活跃的公司之一。

元首甲虫

阿道夫·希特勒在一张罕见的照片中笑着看着一辆微型大众汽车

1934年4月,随着阿道夫·希特勒在德国掌权,希特勒命令纳粹党员费迪南德·保时捷开始生产“人民汽车”或“大众汽车”。这就要求“保时捷”汽车公司的创始人设计并监督生产一款小巧、简单、廉价的汽车,并在德国大批量投放,让德国各阶层人民都能获得它,它的特点应与纳粹党在全国各个城市建立的庞大而快速的道路网络相吻合。

随着1938年的到来,世界见证了第一辆规格和造型特异的甲壳虫汽车的出现。这辆车可以开得很快,有一个强大的引擎,能载两个成年人和三个孩子,或者三个成年人。该车还被设计成能够在当时德国建造的高速公路网络上运行,价格对德国家庭来说可以承受。尽管在 1938 年开始生产,但一年后第二次战争的爆发使该车的生产大部分停止,所有的德国工厂都被战争征用。

战后,该车在世界范围内实现了广泛的传播,特别是在50、60年代。随着多款车型的发行,它为德国“大众”公司取得了巨额收入。最后,甲壳虫的生产在2003年停止,但它在整个20世纪最具影响力的汽车榜中排名第四。

最后,似乎“战争是发明之母”这句话是完全正确的。尽管战争带来了恐怖和给生命、财产和经济造成了损失,但另一方面,它们是创新和建立公司和产品的巨大催化剂,在正常情况下,世界可能不会目睹它们,仿佛它们诞生于战争的苦难,注定要在和平时期继续。

来源 : 半岛电视台