如何确保品牌的成功和延续性?

品牌应通过界定其创建的原因、价值、原则和目标,来讲述有关其项目的故事 (盖帝图像)
品牌应通过界定其创建的原因、价值、原则和目标,来讲述有关其项目的故事 (盖帝图像)

在快速发展的现代经济背景下,大多数的公司经理和企业家都认为,“速度”是一切业务取得成功的盟友,而“缓慢”只会导致竞争对手对自己的超越。但是,在创建一个成功品牌并确保其延续性的问题上,速度并不总是决定性的因素。

在美国“企业家”杂志上发表的一篇报告中,主导思想顾问阿尔米拉·布尔达伊回顾了部分会对品牌产生负面影响的因素,并突显了在品牌塑造上花费足够时间的重要性,无论是对公司还是个人而言。

急于求成

品牌是在采取有关其项目的一切决定时的蓝图,这就意味着,它将涉及所有的层面。如果你能确保创建了一个强大的品牌,那么你今后浪费的时间就会越少,因为通过这样的做法,你在今后处理一切商务决定时,便可以从受众或客户的需求出发,而不是基于猜测。这样一来,当真正的机会或意料之外的变化出现时,你的项目就会比它的竞争对手以更快、更有效的方式开展业务。

作者指出,她的一个客户能够在不到48小时的时间内组织一场全国性的广告活动,因为他事先掌握了能够更好地覆盖受众的有效内容和广告平台,因此,早在接受市场检测之前,广告内容及其主要想法和视觉效果便已经得到了国内的认可,而当市场发生变化时,他的团队会迅速利用机会建立公共关系,积极拨打和接听媒体电话,他们绝不会浪费时间等待批准、思考或猜测,而当竞争对手还在寻找立足之地时,她的这位客户已经从每一个机会中受益匪浅,从而在向客户介绍其商业品牌并赢得这些客户的过程中实现了巨大的飞跃。

公司、投资者和企业家在创建品牌时之所以缓慢,其中部分原因在于对品牌含义的不完全了解,认为品牌仅仅与公司徽标的设计相关,但实际上,品牌的创建有着更深层次的含义。

经过认真研究的品牌,对于依靠它们来推广服务或公司的企业家们至关重要 (盖帝图像)

不仅仅是徽标

品牌的塑造不仅仅是视觉徽标的设计,它还必须通过界定其创建的原因、价值、原则和目标,来讲述有关其项目的故事,此外,它还需要界定它与竞争对手之间的区别,界定它与客户之间的关系,其中包括整个项目的基本蓝图。因此,必须认真对待,并建设性地、战略性地利用品牌,使之能够以公司或个人可以遵循的方式,推动其采取行动和指令。

作者强调,徽标、网站、广告、交流平台、公共关系、知识管理、优化搜索引擎、付费媒体、营销方法、客户服务和销售策略,均源于最初的蓝图,而非相反。如果情况恰恰相反,那么,这个项目仅仅带有一组没有明确或有效目标的无用工具或元素,从而对该项目构成阻碍,并导致其最终的崩溃。

相比之下,拥有强大品牌的企业则可以保持其凝聚力,并确保团队在困难时期专注于解决重要问题,而那些拥有深度和正直性的品牌,则能够承担一些错误产生的后果——只要所有人都能坚持并继续回归其最初的蓝图。

对个人品牌的忽视

经过深入研究的品牌对个人也很重要,特别是对那些依靠个人品牌来提升服务或公司的企业家,或者是与其组织紧密联系的富有魅力的领导者。对他们而言,了解品牌及其内涵,以及如何使用的问题同样适用。

公司品牌与个人品牌的主要差异在于,个人品牌必须建立在可以与之共存的基础上,从而可以树立企业家的身份,并且可以通过协调和真实的形式在职业生涯中加以实践。

创建一个成功的个人品牌非常困难,因为这需要个人身份的极度坦诚与开放,并且取决于他能够应对的事情,他满足于与公众分享的事情,以及他如何向自己提供这些要素。因此,作者建议不要在这个过程中采用此人并不具备的特质,因为公众很容易从他的言语和行动之间发现矛盾,而一旦发生这样的情况,公众就会迅速与之拉开距离。

除此之外,我们还必须记住,公众不仅仅是与品牌对话,而且他们还会互相交流,他们有能力摆脱那些不符合期望或不遵守承诺的品牌,因此,维护良好的品牌声誉,与品牌的建立同样重要。

品牌的所有者——包括企业和个人,需要持续兑现和履行他们在最初的蓝图中作出的承诺,以不断提升他们所创建的品牌水平。

来源 : 美国媒体

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2020年11月10日
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